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派遣求人広告の効果を高める8つのポイントとは？応募数アップの秘訣解説！
2025/1/22
こんにちは。求人広告代理店・採用代行の「株式会社ONE」です！
派遣求人広告で応募数をアップさせるには、単に掲載するだけではなく効果的な戦略が求められます。
本記事では、派遣市場の最新トレンドや求職者動向を踏まえ、就業決定率を高めるためのポイントを詳しく解説します。
目次
派遣求人広告は、企業に必要な人材を効率的に集め、求職者に対して魅力的な情報を伝えるための重要な手段です。
前提として、派遣とは企業（派遣先）が人材派遣会社（派遣元）を通じ、必要なスキルや経験を持つスタッフを一定期間雇用する仕組みを指します。
求職者が直接派遣先企業と雇用関係を結ばないという点が大きな特徴です。
現在の派遣市場には、幅広い業種での求人があり、多様なニーズに対応しています。
特に、ITや製造などの分野における需要が増加傾向にあり、企業側は即戦力となる人材を求めています。
こうした背景を踏まえ、派遣求人広告は求人に関する基本情報の掲載だけでなく、いかに企業の魅力を求職者に伝えられるかが、重要となっているのです。
有効求人倍率とは、ハローワークに登録している求職者に対して、どれだけの求人があるかを示す指標です。
この倍率が1を超えている場合、求人数が求職者数を上回っていることを意味します。
また、倍率が高いほど企業間の人材争奪が激しくなる傾向にあるのです。
2023年の有効求人倍率は1.29倍で、求職者よりも求人が多い状況でした。
このため、採用市場は「売り手市場」となり、求職者が優位に立つ環境となっています。
求職者はどのような理由から「派遣」という働き方を選び、どのような経緯で派遣会社に登録するのでしょうか？
ここでは、派遣社員の転職理由と派遣会社に登録する理由について解説します。
派遣社員が転職を検討する理由として、「職場の雰囲気や人間関係の悪さ」や「仕事内容に対して時給が低い」といった不満が多く挙げられています。
さらに、「通勤時間が長い」といった地理的要因も理由のひとつです。
特に女性スタッフは職場の雰囲気や人間関係に敏感です。
また、男性スタッフは仕事内容と待遇面のバランスに不満を感じやすい傾向があります。
派遣会社としては、良好な職場環境を提供するとともに、時給や待遇の見直しをおこないましょう。
そうすることで、派遣登録者の定着率や満足度を向上させられるでしょう。
リクルートが実施した「リクナビ派遣」ユーザーへのアンケート結果によると、派遣会社への登録理由のトップは「仕事の内容」で55%を占めています。
次いで、「時給が高かったから」が28%、「有名な派遣会社だから」が22%と続きます。
この調査から分かるのは、仕事内容や給与が求職者にとって非常に重要ということです。
派遣会社が登録者を増やすためには、仕事内容を具体的に分かりやすく記載し、給与条件を見直すことが必要でしょう。
派遣求人自体に魅力があれば、企業の知名度が低くても、他社競合との人材獲得競争に勝つことができます。
エン・ジャパンが運営する派遣求人サイト「エン派遣」のデータによると、2020年4月以降、新型コロナウイルス感染症の影響で求人数は急激に減少しました。
しかし、その後は徐々に回復基調に入り、2023年にはコロナ禍以前と同等の水準にまで戻っています。
この求人数の増加は、求職者にとって選択肢が広がる一方です。
しかし、企業間の人材獲得競争が激化し、派遣市場における戦略的な求人広告の必要性が高まっているといえます。
また、コロナ禍以降、求職者が派遣登録をおこなう確率は高まっています。しかし、実際の就業決定率は低下が続いているのが現状です。
この傾向から分かるのは、登録段階から就業までのプロセスにおいて、企業側の迅速な対応や魅力的な条件提示が重要ということです。
派遣求人における就業決定率が低下している背景には、採用市場全体が求職者にとって有利な「売り手市場」となっていることが大きく影響しています。
特に正社員やアルバイトの求人数が大幅に増加していることが、派遣市場に影響を及ぼしているのです。
これまで派遣スタッフを希望していた求職者が、正社員やアルバイトなどの他の雇用形態も選択肢に入れるケースが増え、結果として派遣求人の歩留まりが低下していると考えられます。
また、正社員やアルバイトへの転職のハードルが下がっている点も、派遣市場の競争環境を厳しくしています。
今後、派遣の就業決定率を向上させるには、求人広告の内容を工夫することが重要です。
応募者にとって魅力的な条件や具体的なメリットを訴求する必要があります。
魅力的な派遣求人を掲載し、応募者を集めるためには、事前準備が重要です。
適切な手順を踏むことで、応募率や就業決定率を高めることが期待できるでしょう。
ここでは、派遣求人を掲載する一連の流れについて、以下のステップを踏んで解説します。
派遣求人を掲載するために、まずは案件内容や雇用条件を整理しましょう。
仕事内容、勤務時間、勤務地、時給、必要なスキルや経験など、具体的な条件を明確にします。
最初の段階で詳細を把握しておくことで、条件の確定や採用ターゲットの選定がスムーズに進みます。
また、明確な条件設定をすることで、求人原稿に説得力が増し、応募者にとって魅力的に感じる求人広告の作成が可能です。
次に、募集エリアの近隣でどのような求人が出ているかを調査します。
競合他社がどんな案件を掲載しているか、時給や待遇、原稿でのアピールポイントを比較することで、自社案件の強みや改善点が見えてきます。
競合分析を通じて自社の求人が埋もれないよう、ターゲットにとって魅力的な条件を引き出すことが目的です。
エリアの相場を踏まえ、自社案件の条件を見直します。
時給や福利厚生、シフトの柔軟性など、競合他社と比較した際に選んでもらえるような内容に調整が必要です。
たとえば、時給を相場以上に設定できない場合でも、福利厚生や職場環境のアピールポイントを盛り込むことで、他社との差別化ができます。
条件を再確認することで、応募者に響く求人広告になるように改善していきましょう。
どんな人がその案件に興味を持つかを具体的に想定します。
たとえば、週3日の短時間勤務であれば、子育て中の主婦やシニア層がターゲットになります。
ターゲットは1つに絞らず、複数のパターンを想定することで、柔軟な募集が可能です。
また、想定したターゲットに沿って、アピールポイントを原稿に反映させましょう。
ターゲットが定まったら、次に掲載プランを決定します。
競合他社の状況を考慮し、最適な掲載枠やプランを選びましょう。
プランが決まったら、ターゲットが魅力を感じるメッセージを盛り込んだ原稿を作成します。
明確なメリットや具体的な仕事内容を記載することで、応募者の関心が引きやすいです。
求人掲載が始まる前に、応募後の対応フローを確認しておきましょう。
応募者にどのように連絡し、登録会や面談に誘導するか、対応を誰がおこなうかなどを事前に決めておくことが重要です。
また、登録会の日程を柔軟に設定するなど、応募者に合わせた対応が求められます。
スムーズな対応フローを整備することで、就業率向上に直結します。
求人掲載後は、応募者対応のスピードが重要です。
対応が遅れると、応募者が他の求人に流れる可能性が高まります。
メールや電話でのフォローアップを迅速におこない、登録や稼働にスムーズにつなげる工夫が求められます。
場合によっては、応募管理ツールなどを活用して効率を高め、リードタイムを短縮することも検討しましょう。
案件力とは、求職者にとって案件がどれだけ魅力的かを示す指標です。
案件力を高めるためには、まず派遣先に賃上げ交渉をおこない、求職者が満足する給与水準を実現するのが重要です。また、人気職種や働きやすいエリアでの案件を確保し、多くの人が「やってみたい」と感じる仕事内容を選ぶ必要もあります。
さらに、応募条件を広げることで、対象となる求職者層を増やすのも良いでしょう。
勤務地を具体的に記載することで、求職者が通勤の利便性をより正確にイメージできます。
たとえば、「○○県△△市××町3丁目2-4」と丁目・番地まで記載すると、近隣に住む求職者の目に留まりやすいです。
移動時間の短さを重視して勤務先を選ぶ人も多いです。
そのため、最寄り駅から勤務地までの所要時間を求職票に明記すると良いでしょう。
勤務地がわかりづらい場合でも、最寄り駅からの移動時間を明記することで安心感を与えられます。
具体的に「○○駅から徒歩3分」と記載すると、通勤がしやすいことをよりアピールできるでしょう。
最寄り駅が複数ある場合は、各駅からのアクセス情報を載せるのがおすすめです。
「○○駅から徒歩3分／××駅から徒歩7分」のように記載することで、普段利用する駅が異なる求職者にも訴求できます。
こうした工夫により、求人情報の到達範囲が広がるでしょう。
勤務地が最寄り駅から遠い場合は、バスなどの交通手段を記載することで応募者の幅を広げられます。
たとえば、「○○駅からバス10分、バス停から徒歩1分」と明記することで、車を持たない人でも応募しやすくなります。
また、車通勤可能な場合は、それも記載すると良いでしょう。
仕事内容は、「わかる」「できそう」「やってみたい」と感じさせる要素で構成しましょう。
たとえば、業務内容を「具体的な1日の流れ」として説明し、「未経験でも安心の研修制度がある」と補足すると効果的です。
さらに、「やりがいが感じられる職場」といった魅力をコンテンツとして加えることで、求職者の応募意欲が高まる可能性があります。
求職者が応募を迷わないよう、求めるスキルレベルを具体的に記載しましょう。
「Excelを使用した経験あり」だけでなく、「表計算ができれば応募可能」と明記することで、自信を持って応募してもらえる可能性が高まります。
仕事を通して求職者が得られるスキルを明示すると、求人の魅力がさらに高まります。
たとえば、「初歩的なExcel操作から、実務で役立つVLOOKUP関数まで習得可能」といった記載は、成長意欲のある求職者の目に留まりやすいです。
各サイトはそれぞれ異なる特徴や魅力があり、ターゲットや採用方針に合わせてメディアを選択することが重要です。
これらを上手に活用し、応募者にとって魅力的な求人情報を発信しましょう。
ここでは、派遣求人の募集に役立つおすすめサイトを3つ紹介します。
引用元：タウンワーク
タウンワークは、主婦やフリーター、シニア層をターゲットにした求人募集に強みを持った求人メディアです。
求人数や利用者も多く、まず最初に利用するのがおすすめです。
また、タウンワークの枠得プランは、派遣募集によく利用されます。
多数の求人枠をまとめて購入し、掲載内容を差し替えることで、長期的な掲載が可能です。
複数の求人を掲載できるため、ABテストによる採用効率向上も期待できます。
引用元：リクナビ派遣
派遣業界に特化した「リクナビ派遣」は、自社専用のミニホームページを作成できるのが特徴です。
好きなタイミングで情報を掲載できるため、最新の求人情報をスピーディーに更新できます。
また、派遣で働きたい求職者が集まるため、効率的な採用が期待できるでしょう。
引用元：インディード
世界中で利用される「Indeed」は、運用型広告を活用して柔軟に求人情報を管理できる点が魅力です。
掲載料金ごとの原稿数に制限がなく、クリック単価や内容をリアルタイムで調整できるため、採用戦略に応じて柔軟な運用ができます。
「派遣の求人広告のノウハウが分からない」「優秀な派遣人材を採用したい」など、派遣求人に関するお悩みはありませんか？
企業が必要とする人材はそれぞれ異なるため、採用においても企業に合わせた戦略を考えることが重要です。
株式会社ONEでは、求人広告代理店事業における数多くの実績があります。
多種多様な企業の採用活動を支援してきた経験をもとに、あらゆる業種・職種の採用ニーズに応える体制を整えています。
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派遣市場では多くの企業が人材を求めており、特にITや製造分野では企業間競争が激化しています。
優秀な人材を獲得するためには、効果的な求人広告作成が欠かせません。
そのためには、条件の明確化や競合分析、応募条件の最適化をおこないましょう。
また、応募者が魅力を感じる仕事内容や給与の提示、迅速な応募対応なども重要です。
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